En un esfuerzo por captar más dólares
publicitarios, a pesar de la inminente prohibición en Estados Unidos, TikTok
está introduciendo nuevos productos y oportunidades publicitarias que
permitirán a los especialistas en marketing controlar mejor contra qué tipo de
contenido aparecen sus anuncios.
La compañía dice que utilizará IA
generativa para seleccionar contenido de tendencia y seguro para la marca;
ampliar su selección de momentos destacados, como los Juegos Olímpicos de París
y la Met Gala; y permitir a los anunciantes comprar espacios con redes y
ofertas de contenido específicas.
La compañía presentó el espacio
publicitario “Pulse
Premiere” el año pasado y ahora le está agregando nuevos socios. La
oferta se centra en generar más dólares en publicidad premium al permitir a los
anunciantes posicionar sus anuncios directamente después del contenido del
editor y de los medios en más de una docena de categorías, que incluyen estilo
de vida, deportes, entretenimiento y educación. Los anuncios aparecerían en el
contenido de editores seleccionados en el feed For You de la aplicación.
El espacio está destinado a atraer más a
los anunciantes de televisión que están acostumbrados a poder comprar anuncios
que se muestran junto con programas específicos.
TikTok se había asociado anteriormente
con empresas como NBCUniversal, Condé Nast, Dotdash Meredith, BuzzFeed, Hearst
Magazines, Major League Soccer, UFC, Vox y otras. Ahora está agregando
Paramount Global y NHL a su lista de socios Premiere.
La asociación anterior les dio a los
anunciantes la opción de comprar anuncios que se publican junto con contenido
de, por ejemplo, NBCUniversal; piense en “Saturday Night Live”, “America's Got
Talent”, “Today Show”, Bravo y otros. La nueva asociación con Paramount Global,
por ejemplo, permitirá a los anunciantes colocar anuncios en contenido de MTV,
CBS Sports, The Daily Show, Entertainment Tonight y más.
TikTok dijo que también trabajará con
Nielsen ONE Ads e iSpot.tv para brindar a los anunciantes la capacidad de medir
cómo sus anuncios de TikTok agregan "alcance incremental y
complementario" a sus campañas de televisión, dijo la compañía.
La compañía presentará estas nuevas
opciones publicitarias en IAB NewFronts 2024 de este año, donde varias empresas
de medios y aplicaciones sociales se promocionan entre los anunciantes. TikTok
aprovechó la oportunidad para compartir algunas estadísticas sobre el éxito de
su oferta publicitaria y señaló, por ejemplo, que la suite TikTok Pulse, que
garantiza anuncios junto al 4% superior de los vídeos de tendencia, momentos de
temporada o contenido premium, aumenta el recuerdo del anuncio en un 9,8%.
La compañía también promocionó su
capacidad para llegar a usuarios que quizás no hayan visto anuncios de
televisión, diciendo que el 58% de todas las impresiones de la campaña de
TikTok llegaron a una audiencia única "no expuesta" a la parte televisiva
de la campaña. Además, dijo que los anunciantes que agregaron TikTok a sus
campañas de televisión alcanzaron un 22% adicional de su audiencia.
El anuncio de TikTok parece ser algo
habitual para la compañía, ya que representa acuerdos que se finalizaron
mucho antes
de que se aprobara el proyecto de ley de prohibición de EE. UU. , pero
el destino del futuro de la aplicación en el país es incierto. Aunque la
empresa matriz de la empresa, ByteDance, ha prometido luchar contra la
prohibición, también ha amenazado con retirarse del país en lugar de desinvertir .
Obviamente, eso no sería bueno para su capacidad de generar ingresos
publicitarios.
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